نظریه گلوله جادویی یا تزریق مستقیم یکی از نخستین تلاش‌ها برای توضیح چگونگی تأثیر رسانه‌ها بر مخاطبان است. این نظریه در اوایل قرن بیستم و به‌ویژه در دهه‌های ۱۹۲۰ و ۱۹۳۰ میلادی شکل گرفت؛ زمانی

علوم ارتباطات اجتماعی به عنوان یکی از رشته‌های میان‌رشته‌ای و پویا، همواره در تلاش بوده است تا به پرسش‌های بنیادین درباره چگونگی انتقال پیام، نقش رسانه‌ها، تأثیرات اجتماعی و فرهنگی ارتباطات و جایگاه مخاطب پاسخ